Promouvoir les oeuvres culturelles : usages et efficacité de la publicité dans les filières culturelles
La culture a l epreuve de
- Éditeur
- La Documentation Française
- Format
- Livre Broché
- Collection
- Questions de culture
- Catégorie
- Arts et spectacles
- Langue
- Français
- Parution
- 03 - 2012
- Nombre de pages
- 228
- EAN
- 9782111281493
- Dimensions
- 140 × 210 × 10 mm
2 à 3 semaines
CHF 18.00
Résumé du livre
Les acteurs et analystes du secteur culturel soulignent souvent une spécificité de leurs actions de promotion : une oeuvre culturelle à forte composante artistique ne saurait faire l'objet d'une promotion commerciale classique sans être dévaluée. Analyse des investissements publicitaires du secteur et tour d'horizon par filière des déterminations de la démarche marketing.