Planification stratégique de marketing : initiation et étude de cas

Résumé du livre

Outil de gestion prévisionnelle qu'une entreprise applique pour s'informer des besoins et des réalités et pour adapter concrètement ses stratégies commerciales. Contient une étude de cas et des exercices (et leurs résolutions). Pour les étudiants et enseignants de hautes études commerciales.