Marketing horloger : l'intelligence digitale
- Éditeur
- Lep
- Format
- Livre Broché
- Collection
- Apprendre
- Catégorie
- Entreprise
- Langue
- Français
- Parution
- 12 - 2018
- Nombre de pages
- 227
- EAN
- 9782606017590
- Dimensions
- 170 × 240 × 10 mm
Résumé du livre
Marketing horloger : L'intelligence digitale
Cet ouvrage réunit les communications présentées en 2017 à Neuchâtel lors de la 12e Journée de recherche en marketing horloger. Il présente également les exposés et tables rondes qui ont eu lieu à la 21e Journée internationale du marketing horloger à La Chaux-de-Fonds. Il fait suite aux autres ouvrages de la même collection qui ont pour but de faire rayonner le savoir-faire des entreprises horlogères et de leurs partenaires.
Le présent volume fait le point de la situation du marketing horloger digital autour de trois thèmes clés : comment passer du bigdata à la big intelligence ? Quels sont les outils en vogue, réseaux sociaux, blogueurs et influenceurs ? Comment bâtir des tribus et les convertir en acheteurs, fans, accros et aficionados ? Le marketing digital n'est pas que l'apanage des grandes marques et des groupes horlogers : les plus petites marques, et surtout les détaillants indépendants doivent s'y mettre pour ne pas prendre du retard, voire disparaître.