Manuel pratique d'étude de marché

Résumé du livre

Ce manuel qui se veut pédagogique vise à être un document de travail pour les chargés d'études en entreprise ou en cabinet. Il porte sur les études de marché ou études marketing. Il aborde d'abord les notions élémentaires, fondamentales, du sondage. Ensuite, les études de marché quantitatives les plus usuelles ont été développées de manière à outiller l'utilisateur. Leur maîtrise permettra à ce dernier de s'adapter et trouver une solution à une grande diversité de problématiques d'études marketing quantitatives.

En outre, les études qualitatives étant de nos jours très déterminantes, parfois plus appropriées que les études quantitatives, en termes de décision marketing ou commerciale, des détails nécessaires sont apportés sur ce type d'étude, leur approche et leur mise en oeuvre.

Le marketing étant indissociable de la communication, la dernière partie de ce manuel s'attelle, enfin, à illustrer de façon succincte l'intérêt des piges média. En effet, pour illustrer de façon plus pointue l'intérêt des études média, en plus de contribuer à l'élaboration d'un média planning de qualité, il faut tenir compte des indicateurs très précieux utilisés pour apprécier la réussite d'une campagne publicitaire.