Les ados et les marques : s'intégrer et se (dé)marquer ?

Résumé du livre

Bouleversés par les transformations physiques liées à la puberté, les ados sont tiraillés entre le besoin de quitter le monde de l'enfance et celui de s'intégrer au monde des adultes. Pour beaucoup de jeunes, la construction de leur identité passe par le choix d'une marque. Ces dernières profitent de cette période délicate pour s'engouffrer dans la brèche en préconisant la consommation comme réponse aux problèmes des ados.

Ce guide vous donnera les moyens de comprendre ce qui se joue entre les ados et les marques, leurs besoins réels comme leurs désirs éphémères. Vous pourrez ainsi adopter une attitude sereine et responsabilisante.