Le style réinvente la politique

Du diktat de l'image à l'exigence de l'action

Résumé du livre

Alors que l'opinion publique commence à se lasser du culte de l'image et du paraître de la classe politique, Thierry Saussez plaide pour une nouvelle forme de communication: le «style».

Dans notre société, l'image envahit nos vies, influence nos opinions, modifie nos comportements. Elle oblige les hommes politiques à travailler leur apparence, à trouver le bon mot et le geste qui retiennent l'attention, à participer aux émissions de variétés. La démocratie n'est plus représentative, elle est cathodique.

Mais il vient un moment où trop d'images tue l'image. Le public commence à s'interroger: «Qu'y a-t-il derrière l'image?», alors que les hommes politiques en sont encore à se demander: «Où sont les caméras?». À cette contestation répond aujourd'hui la prise de conscience de certains leaders qui entendent se forger un style pour réinventer la politique. A contrario d'une image fugace et dévaluée, le style, lui, s'ancre dans l'action et dans la durée. Libérer une énergie communicative, proposer une offre, évaluer la demande, lui répondre, chercher le consentement des gouvernés, inscrire son action dans la constance, ne pas abandonner la maîtrise de l'agenda aux médias, rester cohérent plutôt que de s'enfermer dans les contradictions: tels sont les maîtres-mots de la communication politique moderne.