Immortelle Cox

Résumé du livre

Immortelle Cox

Prétendante au trône de voiture du siècle, la Coccinelle ne pouvait pourtant se targuer d'aucun quartier de noblesse. Pas la moindre performance ni originalité à son palmarès. Aucune innovation technique dans son pedigree. Encore moins de « beauté » ou de « talent ». Que du besogneux, du sérieux, de la bête de somme.

Vraiment ? Pas si sûr. Ses atouts ne s'appelaient pas juste robustesse et fiabilité : son modernisme était dans la démarche, le positionnement. Née de moyens étatiques sans précédent, formidablement douée pour le transformisme, elle a conquis plus de vingt millions de clients en misant sur son image. Une image paradoxalement jeune et libérée, étonnamment en phase avec chacune des époques qu'elle a traversées, ne serait-ce qu'à travers ses publicités incroyablement novatrices.