Gérer une marque enfants

URVOY: Gérer une marque enfants

Résumé du livre

Comprendre les enfants pour inventer leurs produits

Tous ceux qui gèrent des marques ou des enseignes pour les enfants et les jeunes se rendent vite compte qu'il s'agit d'une clientèle particulière et exigeante : Que veut-elle ? Comment lui parler ? Comment imaginer des produits, des services ? Vers où emmener les innovations ? Comment s'effectue l'acte d'achat ? Qui prescrit et qui achète ? Quel est le rôle de la mère, du père, des frères et soeurs, de la famille, des copains ?

¤ Les étapes pour gérer et suivre une marque pour enfants

¤ Les clés pour comprendre les enfants

¤ Des témoignages d'acteurs du marketing et de la communication